La profesora Sonya A. Grier, experta en marketing social de la American University de Washington.

La académica estadounidense Sonya A. Grier, de la American University de Washington,  sostuvo este martes un amplio intercambio con especialistas y colaboradores del Cenesex sobre las campañas de marketing social para promover cambios positivos en la salud dentro de comunidades desfavorecidas.La especialista, quien hace una estancia de estudios en Cuba en coordinación con la Universidad de La Habana, compartió su experiencia en una investigación que a partir del empleo de técnicas del mercadeo persigue mejorar los hábitos de alimentación de jóvenes negros en seis comunidades norteamericanas mediante una campaña anti-marketing para reducir el consumo de productos que causan sobrepeso.
Grier mostró estadísticas sobre la mayor incidencia de la obesidad entre los latinos y afrodescendientes en comparación con otros grupos étnicos en los Estados Unidos, y la mayor exposición de la población joven negra a los efectos nocivos de la comida chatarra, como resultados de factores socioeconómicos y de la influencia de la publicidad comercial a través de la televisión y otros medios de comunicación masiva.

Gier, urante su encuentro con especialistas, en CENESEX.

Sobre la base de esta realidad, la experta abordó el desarrollo de una campaña de comunicación por diversos canales y medios, incluyendo las páginas digitales y las redes sociales en Internet, para implicar a la juventud en la toma de decisiones propias y en una reflexión crítica con sus amistades y familias acerca del tema, de modo que comiencen a modificar su conducta frente a tales consumos perjudiciales a la vez que se percatan de la injusticia social detrás de ese fenómeno.
Participantes en el encuentro inquirieron sobre las dificultades para sostener este tipo de acciones en contra de los intereses de las grandes corporaciones de alimentos y sus lobbies políticos, sobre lo cual la profesora Sonya apuntó la falta de apoyo gubernamental en su país a cualquier iniciativa que pueda disminuir la venta de productos legales, y por consiguiente, la dependencia exclusiva para este tipo de campañas de algún financiamiento proveniente de capital privado.
Durante el diálogo, la académica norteamericana se interesó por la experiencia cubana en las campañas de bien público que realiza el Estado para contribuir a un mayor bienestar físico y psicológico en todas sus variantes.
En tal sentido, Grier recibió una detallada explicación acerca de la labor que realiza el Cenesex desde la investigación científica y el activismo social, en función de superar problemas culturales complejos como la discriminación por género, orientación sexual e identidad de género, así como a favor de la educación y la salud sexual y el disfrute de los derechos sexuales y reproductivos entre la población adolescente, joven y adulta del país.